O mundo em que vivemos tem se tornado cada vez mais dinâmico, tudo muda à medida das necessidades e desejos dos seres humanos. Agregado a estas necessidades e desejos nascem novos produtos e serviços, ou melhoramos tudo aquilo que já oferecemos a nossos clientes para que possamos satisfazê-los, ou até mesmo encantá-los. Surgem mais concorrentes para suprir a demanda e assim a competitividade aumenta. E no meio destas variáveis de mercado se encontra a propaganda, ou seja, a maneira de se apresentar um produto ou serviço ao público, fortificar sua marca, para criar no cliente o desejo de possuir ou consumir aquilo que se apresenta.